A recente compra da Paramount pela Skydance Media vai provocar mudanças significativas no mercado de TV por assinatura no Brasil. A empresa comunicou às operadoras que encerrará, até 31 de dezembro de 2025, a transmissão de seus principais canais no país — entre eles MTV, MTV Live, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central e Paramount Channel.
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De acordo com a companhia, a decisão faz parte de um plano de redução de custos e reestruturação global após a fusão com a Skydance. O objetivo é concentrar esforços em plataformas próprias de streaming, como o Paramount+, em vez de manter investimentos na TV linear, que enfrenta queda contínua de audiência e receitas publicitárias.
Nos bastidores, executivos apontam que a retração do mercado publicitário, o aumento da concorrência com plataformas digitais e os altos custos operacionais dos canais tradicionais foram determinantes para a decisão.
Do auge à despedida
Lançada em 20 de outubro de 1990 pela parceria entre a Editora Abril e a Viacom, a MTV Brasil foi o primeiro canal de TV aberta do país totalmente dedicado à música. Nos anos 1990 e 2000, a emissora se tornou referência entre os jovens, com programas como Disk MTV, Beija Sapo, Hermes e Renato, Top 20 Brasil e Piores Clipes do Mundo, além de revelar nomes como Astrid Fontenelle, Marcos Mion, Marina Person, Thunderbird e Cazé Peçanha.
Em 2013, após dificuldades financeiras da Editora Abril e a queda de audiência causada pela migração do público para a internet, o canal encerrou suas transmissões em sinal aberto. A marca MTV voltou ao controle da Viacom (atual Paramount) e passou a existir apenas na TV por assinatura e nas plataformas digitais. No lugar da antiga emissora, surgiu o canal Ideal TV, que manteve a concessão de sinal aberto.
Agora, doze anos depois, o Ideal TV — que ainda usava parte da estrutura e frequência da antiga MTV — também encerrou suas transmissões.
Fim de um ícone da cultura pop
O encerramento definitivo das atividades da MTV no Brasil representa o fim de uma era para quem cresceu acompanhando os videoclipes, os programas de humor e as premiações musicais que marcaram época. O canal foi palco de momentos memoráveis da televisão brasileira e uma vitrine para novos artistas, comportamentos e tendências.
Especialistas apontam que o declínio da MTV reflete uma transformação mais ampla no consumo de conteúdo musical. Com a ascensão de plataformas como YouTube e Spotify, o público passou a consumir música de forma direta, tornando o formato da MTV menos relevante na era digital.
